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2月2日 ，为期40天的春运拉开帷幕
，春节的脚步也越来越近了
。预计今年春运全社会跨区域人员流动量将达95亿人次，春节假期日均流动量将接近2.99亿人次 ，或创历史新高。而且今年的春节假期一共有9天，时间也比往年充裕
，所以不少家庭都安排了出行计划 。

2日，商务部等九单位发布《2026“乐购新春
”春节特别活动方案》 ，活动包括“好吃
、好住、好行 、好游
、好购、好玩”等六大方面内容
，还有五大支持措施
。此外1月29日，文化和旅游部2026年全国春节文化和旅游消费月也正式启动 ，计划发放超3.6亿元消费券等消费补贴
，可以说从民间到官方，大家对今年春节假期的期待值已经体现出来了。今年国家的春节消费大礼包都有哪些内容？这些促消费措施传递哪些信号 ，预计对市场产生什么样的影响？今年春节文旅消费市场预计会有哪些新趋势？一起了解2026“乐购新春 ”活动的情况 。

乐购新春 今年春节“消费大礼包
”上新了

《2026“乐购新春”春节特别活动方案》要求开展中华美食荟 、老字号嘉年华活动
，组织餐饮名店
、老字号餐饮企业、地方特色小吃等，推出年夜饭套餐 、新春团圆宴 ，以及美食增值服务
，如现场表演、免费小吃
、幸运抽奖等
。

联动家居卖场、家电品牌 、家装企业，推出“新春焕新家 ”惠民促销。组织连锁酒店
、精品民宿、度假村等 ，推出连住优惠 、家庭套房礼包
、新春迎客礼、错峰住宿券等优惠措施 。

民航 、铁路部门要增加运力，优化空铁联运产品
。鼓励航空公司开展机票抽奖
、提供春节特供飞机餐。铁路部门提升节日运输供给能力
，加大非紧张时段和运输方向车票优惠力度 。

开展全国春节文化和旅游消费月活动，结合冬季和春节特点 ，推出应季应景的特色文旅活动及消费惠民措施。

组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停
”活动
，指导重点商圈（步行街） 、品牌门店
、离境退税商店等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销
。支持县域地区举办年货大集 ，组织土特产品进商圈、进景区 、进社区。

鼓励各地推出春节档观影优惠
，开展“跟着电影品美食”等新春福利活动 。鼓励热门博物馆、美术馆等文博场馆在春节期间适当延长开放时间
、扩大接待规模，支持符合条件的公共体育场馆因地制宜免费或低收费开放
。

此外 ，《方案》还提出多项支持措施
，包括开展有奖发票、加力以旧换新 、便利入境消费等，进一步激发假期消费活力。

巷陌灯红年味浓 年货大集迎新春

这两天 ，在安徽池州的府学印巷历史文化街区
，2026新春年货大集也热闹开集，除了美食购物还有热闹的现场表演 。

年货大集上 ，约80个标准摊位依次排开，分为风味美食
、文创潮玩等五大展区
，以年轻化、场景化的方式唤醒传统年俗记忆，让传统与新潮在古巷碰撞出别样火花 ，营造温暖团圆的新春氛围
。

在民俗展区
，许多家长带着孩子体验传统手工制作技艺。剪纸摊位前，剪纸艺人徐杰超手持剪刀 ，指尖翻飞间
，一匹红色骏马便跃然纸上 。

夜幕降临，长长的板凳龙在人群中蜿蜒前行 ，灯光流转间
，“龙腾盛世 ”的喜庆氛围感染了现场所有人
。

冰雪运动+千人大锅鱼

冰雪乐趣年味满满

2月1日，在新疆呼图壁县 ，冰天雪地中的百泉湖热闹非凡
，这里不仅有各项冰雪游乐活动，还有现场熬煮的千人大锅鱼可以品尝。这也吸引了不少游客来这里感受年味中的冰雪乐趣 。

白雪皑皑的百泉湖冰面热闹非凡 ，各类冰雪项目同步开放
。雪地足球场上，参赛选手们不畏严寒 、奋力奔跑；雪地龙舟赛道上
，组队参赛的游客合力向前冲刺；冰上保龄球等趣味项目更是吸引大人小孩齐参与，在冰天雪地里尽情释放 ，沉浸式感受冰雪运动的独特魅力。

欢笑声中
，备受期待的千人大锅鱼品尝活动暖心开席 。现场熬煮的大锅鱼都是选用百泉湖新鲜冬捕鱼，游客们品美食的同时 ，也传递着“年年有余
”的美好寓意。同步开启的年货采购区和新疆美食区更是人气爆棚
，农副特产
、日用百货等商品琳琅满目，游客们穿梭其间 ，精心挑选年货
。

游客 孟玉娟：今天体验了冰雪项目
，吃了很多美食，采购了一些农副产品 ，欢欢喜喜过大年。

新疆呼图壁县吉祥文化投资有限公司总经理 郝宇杰：让游客沉浸式体验了冰雪乐趣
，也带动了本地农副特产销售，真正实现了以冰雪聚人气、以文旅促发展 。

预计今年春节文旅消费市场呈现哪些新趋势？

今年春节 ，假期长 、交通便利提升
、各地促消费大礼包上新，可以说是利好多多
。预计今年春节文旅消费市场会呈现哪些新特点？新趋势？

中国旅游研究院院长 戴斌：今年春节将迎来为期九天、史上最长的旅游黄金周
，城乡居民出游意愿高涨，各地文化和旅游产品 ，供给丰富 、保障有力。北上冰雪
、南下避寒、东西互跨 、城乡互动
，国内和入出境旅游三大市场繁荣发展，将会成为今年春节的最重要的市场特征 。

从时间上看 ，一些青年的旅游者通过前移后延的方式来延长自己的假期
，在假日期间，游客会多次出游 ，也会参加丰富多彩的夜间旅游
。 从内容上看
，无论是非遗、民俗，还是以科技创新
、文化和旅游融合赋能的当代美好生活 ，都会成为广大游客的新选择。 从旅行方式上看
，航空、高铁 、自驾等多元化的立体出游方式，会成为广大游客旅行的新选择 。 从近期的一些市场促进的措施上看 ，文
、商、旅 、体多元融合将会成为这个假期的新趋势
。

今年春节多项促消费措施传递哪些信号？

无论是文化和旅游部启动的“全国春节文化和旅游消费月”，还是商务部等九单位的乐购新春“春节消费大礼包 ”
，今年的这些促消费措施传递哪些信号？预计对市场产生什么样的影响？

中国旅游研究院院长 戴斌：今年的旅游早已经不是看山看水看风景那么简单了，所有异地的美景
、美食、美文 、美物 ，都会构成人民群众所向往的异地美好生活。所以我们看到商务部门等联合发布的文商体旅促进消费的政策措施
，就是通过高品质的生活方式，吸引广大游客到访 ，也为本地的城乡居民提供一个美好的生活新空间 。这样一个美好的生活新空间
，有商业服务，也有公共服务 ，会成为一个组合共享的高品质的生活场景和生活方式
。当这些美好的生活成为一个城市的标签的时候
，它就会成为一个有品质的旅游目的地。一个欢乐祥和的春节假期正在向我们走来 。